Цитаты о рекламе
«В футболе и рекламе разбираются все…»
Реклама должна быть новостью. Если она не новость, она бесполезна.
Адолф Охс (1858-1935), американский издатель, основатель газеты «Нью-Йорк таймс»
Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.
Олдос Хаксли , английский писатель
Даже богу нужны колокола.
Слоган французских рекламщиков
Об идеалах нации можно судить по ее рекламе.
Норманн Дуглас
Лучшее определение понятия «Паблисити»: Пусть хвалит тебя другой, а не уста твои, — чужой, а не язык твой.
Библия-Притчи, 27,2
Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах.
Теннесси Уильям
«Хороший дизайнер строит ясную структуру. А плохой напихивает все, что знает, и не может привести к своей мысли зрителя».
А. Логвин.
Чтобы продать товар один раз, нужна хорошая упаковка. Но чтобы продать товар второй раз, нужно, чтобы это был хороший товар.
Сильвия Чиз(р. 1956), бельгийская журналистака
Реклама — душа торговли.
Французское изречение 19 в.
«Почему, захватив львинную долю рынка, вы продолжаете активно рекламировать вашу жевательную резинку?» — «Неужели вы думаете, что я могу заглушить мотор на скорости 90 миль в час?»
Ответ американского бизнесмена Филипа К. Ригли (1894-1977)
Реклама — двигатель торговли: сотня двигает, один торгует.
Хенрик Ягодзиньский (р.1928), польский литератор
Делать деньги без рекламы может только монетный двор.
Томас Маколей, английский историк
Реклама должна объяснить нам, без каких излишеств мы не можем прожить.
Из книги Э.Маккензи
Реклама-это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали.
Мартти Ларни (1909-1993), финский писатель
Рекламу можно определить как искусство отключить сознание человека на время, достаточное для того, чтобы вытянуть из него деньги.
Стивен Ликок 91869-1944), канадский писатель
Всякая реклама есть средство отделить человека от его денег.
Джон Пристли (1894-1984), английский драматург
Реклама — есть искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман.
Ванс Пакард (р.1914), американский писатель
Плохая реклама может даже снизить уровень продаж.
Дэвид Огилви, английский рекламный агент
Реклама помогает повысить уровень жизни, повышая уровень желаний.
Из книги Э.Маккензи «14000 фраз…»
Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, — все равно что останавливать часы, чтобы сберечь время.
Из книги Э.Маккензи «14000 фраз…»
Реклама самая интересная и самая трудная форма современной литературы.
Олдас Хаксли (1894-1963), английский писатель
Никакого современного искусства нет. Есть только искусство- и реклама.
Альберт Штернер
Реклама — не точная наука. Это внушение. А внушение — это искусство.
Уильям Бернбах (1911-1982), владелец рекламного агентства (США)
Червяк должен нравиться не рыбаку, а рыбке.
Немецкое изречение
Реклама — самое увлекательное из того, что можно делать не раздеваясь.
Джерри Делла Фемина (р.1936), американский менеджер в области рекламы
Мы живем в эпоху, когда почти все читают газеты и единственное, чему они верят, это реклама.
Из книги Э.Маккензи «14000 фраз…»
Газетам надо чем-то заполнять пустое пространство между рекламой.
Ричард Р. Фалк, американский рекламный агент
Вся реклама — это хорошие новости.
Маршалл Маклюэн, канадский культуролог
Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую.
Лео Барнетт, деятель рекламы (США)
Вообще говоря, мои дети не едят ничего, что не танцует по телевизору.
Эрма Бомбек(1927-1996), американская писательница
Если, включив телевизор, вы видите фильм с хорошими актерами, увлекательным действием и остроумным диалогом — это скорее всего реклама.
Из книги Э.Маккензи «14000 фраз…»
Телереклама хороша уже тем, что ее никогда не прерывают.
Из книги Э.Маккензи
Идеально сбалансированная телепрограмма: 50% старых фильмов и 50% новых рекламных вставок.
Из книги Э. Маккензи
Пиар есть искусство приобретать друзей и оказывать влияние на людей.
Джереми Тансталл (р.1914), английский писатель
Иные рождаются великими, другие достигают величия, а третьи нанимают специалистов по связям с общественностью.
Дэниэл Бурстин, (р.1914), американский историк
Никогда не следует хорошо говорить о себе. Следует печатать.
Жюль Валле (1832-1885), французский писатель
Ничто не существует реально, пока это не показали по телевизору.
Дэниэл Бурстин
Бренд- это попытка выручить за товар больше, чем он стоит.
Американский рекламщик
Название часто играет самую важную роль в успехе новой модели. Легче сконструировать двери и крышу, чем придумать название.
Ли Якокка (р.1924) президент компании «Форд мотор»
Вещь стоит столько, сколько за нее можно взять с покупателя.
Публилий Сир (1 в. до н.э.) древнеримский актер
ЦЕНА: стоимость плюс разумное вознаграждение за угрызения совести при назначении цены.
Амброз Бирс (1842-1914), американский писатель
Когда растут цены, первым страдает потребитель; а когда цены снижаются, потребитель — последний, кто на этом выигрывает.
Чарльз Калеб Колтон (1780-1832), английский священник и литератор
Тот, кто платит поздно, никогда не платит дважды.
Английское изречение 18 в.
Даже очень богатые люди стараются заплатить поменьше за то, что они покупают постоянно.
Джорж Бернард Шоу (1856-1950) английский драматург
Чем выше цена, тем более желанным становиться товар в глазах покупателя.
Дэвид Огилви (р.1911) английский рекламный агент
Цена забывается, качество остается.
«Пшекруй»
«Наилучшее соотношение цены и качества» означает , с точки зрения продавца, то же качество за двойную цену.
Рекламное объявление в русской печати (1908 г)
Удовлетворить потребность — не штука; штука в том, чтобы создать потребность.
Ванс Пакард «Скрытые увещеватели»
В главный офис обувной фирмы пришли две телеграммы из некой слаборазвитой страны. В первой говорилось: «Никакого рынка здесь нет. Никто не носит обувь». Во второй: «Рынок здесь превосходный. Никто не носит обувь».
Арнольд Голдстайн, президент консалтинговой фирмы
Если спрос на товар падает, следует оглушить потребителя так, чтобы он сделал покупку, пока находится в бессознательном состоянии.
Американский специалист по рекламе
Всегда есть как минимум два вида потребителей, принимающих окончательное решение о покупке: это конечный потребитель и канал сбыта товаров. Часто невозможно определить, который из двух потребителей — домохозяйка или магазин — более важен.
Питер Дракер (р1909) американский специалист по менеджменту
Рынок и канал сбыта являются зачастую более важными, чеи товар.
Питер Дракер
Если бы американцы покупали только то, что им по средствам, экономика рухнула бы.
Из книги Э.Маккензи «14000 фраз…»
Если товар хорошо продается в Далласе и плохо в Сиэтле, следует отправиться в Даллас и посмотреть, что они делают правильно, а не в Сиэтл, чтобы убедиться, что они делают неправильно.
Френсис Роджерс, руководитель службы маркетинга «IBM»
Есть лишь одно по-настоящему верное определение цели любого бизнесса:создать потребителя.
Питер Дракер (р.1909), американский специалист по менеджменту
Покупатель не идиот: это твоя жена.
Дэвид Огилви, английский рекламный агент
Потребители — это статистика, клиенты — это люди.
Стэнли Маркус, американский бизнесмен
Деньги клиента- избирательный бюллетень, которым он голосует за нужный ему товар или услугу.
Пол Сэмюэлсон (р.1915), американский экономист
Привлечь нового потребителя стоит в шесть раз дороже, чем сохранить старого.
Серджио Займан, американский рекламный агент
Кто не умеет улыбаться, не должен открывать лавку.
Китайская пословица
Реклама — узаконенная ложь.
Г. Уэллс
Реклама — величайшее искусство XX века.
Маршалл Маклюэн
Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали.
Марти Ларни
Только не говорите, пожалуйста, моей матери, что я работаю в рекламном агентстве. Она думает, что я служу тапером в борделе.
Жак Сегела
Как описываются машины в рекламных проспектах? «Волнующие», «эффектные», «изящные», «грациозные», «обтекаемой формы». Прямо не знаешь, куда их вести — в гараж или в номер мотеля.
Роберт Орбен
Последняя стадия адаптации продукта к рынку — это адаптация рынка к продукту.
Клайв Джеймс
Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия.
Артур Блох
О рекламе можно сказать, что это наука затемнять рассудок человека до тех пор, пока ты не получишь от него деньги.
С.Ликок
Реклама — искусство превращения полуправды в полную ложь.
Э.Шоф
Реклама — это громыхание палкой внутри помойного ведра.
Д. Оруэлл
Мне приснилась реклама противозачаточных средств: «Не появившиеся на свет будут вас благословлять!».
С. Лец
Газетные объявления содержат больше правды о том, что происходит в стране, чем газетные передовицы.
Г. Бичер
Фараоны рекламировали себя при помощи пирамид.
Рамон Гомес де ла Серна
Разумно осуществляемая реклама способна переделать мир.
Чейс
Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия.
Артур Блох
Когда растут цены, первым страдает потребитель; а когда цены снижаются, потребитель — последний, кто на этом выигрывает.
Чарльз Калеб Колтон (1780-1832), английский священник и литератор
Тот, кто платит поздно, никогда не платит дважды
Английское изречение 18 в.
«Вы обязательно истратите слишком много, если захотите сэкономить на хорошей рекламе. Это подобно покупке билета на три четверти пути в Европу: вы потратили деньги, но туда не доехали».
Ч. Монтимер.
«Никогда не пишите рекламное объявление, которое вы не хотели бы предложить прочесть собственной семье. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей».
Д. Огилви.
«Избегай конкретных обещаний. Текст должен быть чарующе неопределенным».
Первый закон Кросби о рекламе.
«Вести бизнес без рекламы все равно, что подмигивать девушкам в полной темноте».
Стюарт Хендерсон Бритт.
«Реклама давно, цепко, как спрут, завладела нашим миром. Начав с фиглярства, она теперь управляет нашими жизнями».
Ф. Бегбедер.
«Большой рекламный бюджет не ведет к высокому уровню сбыта. Наоборот, высокий уровень сбыта ведет к большому рекламному бюджету».
К. Мейсон.
«О рекламе можно сказать, что это наука затемнять рассудок человека до тех пор, пока ты не получишь от него деньги».
Ли Якокка.
«Не экономьте на рекламе, охране и страховании».
Генри Форд.
«Я знаю, что трачу половину денег на рекламу впустую, но не знаю, какую именно половину».
Джон Ванамакера.
«Потребитель и вправду может все еще воображать, что его действия отвечают его собственным потребностям об удовлетворении своих запросов. Однако суждение это, поверхностное и весьма приблизительное, является следствием иллюзий, сложившихся в процессе управления его желаниями».
Джон Кеннет Гэлбрейт.
«Где же мы будем размещать рекламу, когда, устав от пошлых девизов, люди перестанут читать газеты, смотреть телевизор, и вообще перестанут обращать внимание на рекламу? Просто мы начнем изготавливать хорошие товары». «Чем выше конкуренция, тем более профессиональной должна быть ваша реклама».
Рекламное агентство «Росса».
«Реклама — это то, что хочется, когда не нужно или то, чего нужно, но не хочется».
«Если бы все люди покупали только те вещи, которые им нужны, удовлетворяя тем самым свои жизненно важные потребности, развитие экономики многих, и в первую очередь западных стран, притормозилось бы».
«Не большие пожирают маленьких, а быстрые – медленных».
Лозунг концерна BMW
«Лучше делать что-нибудь приблизительно правильно, но быстро, чем совсем правильно, но медленно. Ибо расходы на преодоление отставания всегда превышают стоимость исправления маленьких ошибок!»
«Наш главный капитал — доверие наших клиентов».
Девиз швейцарских банков.
«Креатифф — это оргазм мозга. Некоторые его испытывают, некоторые имитируют».
«Если бы получить кредит в банке было так просто, как утверждает реклама, никто бы не грабил банки».
Американская пословица.
«Новости — это то, что кто-либо не хотел бы видеть опубликованным; все остальное – реклама».
«Реклама — двигатель всеобщей дебилизации населения».
Стас Янковский.
«Люди глупо доверчивы…Вся реклама мира основана на трех принципах: «Хорошо, много и даром». Поэтому можно давать скверно, мало и дорого».
Грин Александр.
«Реклама похоронного бюро: «Если наши клиенты воскреснут, то вновь обратятся к нам!»
Аркадий Давидович.
«Реклама — двигатель торговли, но тормоз просмотра фильмов по телевизору».
Игорь Сиволоб.
«Реклама духов принесла мне больше известности, чем любой фильм, в котором я снималась».
Денев Катрин.
«Реклама — весьма весомое доказательство того, что человечество является тупиковой ветвью развития живой природы».
«Люди в массе своей терпеть не могут рекламу. Они никогда не читают рекламных объявлений как таковых. Но они читают подряд все, что их заинтересует, и иногда этим оказывается рекламное объявление».
Говард Госсидж, практик рекламного бизнеса.
«Кодак продает фотопленку, но рекламируют они не фотопленку. Они рекламируют память».
Теодор Левит.
«Люди будут рекламировать свои товары всегда — и в хорошие времена и в плохие. В хорошие времена они хотят рекламировать; в тяжелые времена они должны рекламировать».
Брюс Бартон, рекламный агент.
«Сущность хорошей рекламы не в том, чтобы возбуждать надежду, а в том, чтобы распалять жадность».
Чарльз Адамс.
«Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь,- хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!»
В.В. Маяковский, статья «Агитация и реклама»
«Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу… Плохая реклама может и совсем отпугнуть покупателя».
Дэвид Огилви
«Нулевую рекламную идею можно помножить на миллион долларов – все равно получится нуль»
Вальтер Шёнерт
«Реклама – это не выигрывание призов Эффи и Золотых Львов. Это зарабатывание денег рекламодателям».
Серджио Займан
«Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает!»
Дэвид Огилви
Повторы – мать эффективности рекламы
Охват СМИ – отец рекламы
Прибыль – дочь рекламы
Психология – сестра рекламы
Способ подачи – тренер рекламы
Эффективность – лучший друг рекламы
Рейтинг – собутыльник рекламы
Цена – любовница рекламы
Профессионализм – голова рекламы
Сроки – ноги рекламы
Медиаплан – сердце рекламы
Креатив – душа рекламы
Рекламный бюджет – основа рекламы
Целевая аудитория – дом рекламы
Маркетинг – компас рекламы
Техническое оснащение – дверь рекламы
Охват + повтор – математика рекламы
Персональный подход – крылья рекламы
Автоматизация – мотор рекламы
СМИ – носители рекламы
Сервис – лимузин рекламы
