Воронеж

+7(960)107-20-00

+7(473)229-15-00

Медийно-баннерная реклама

Реклама в Интернет - это то, что приносит основные и реальные доходы (выводы на 2000 год, в настоящее время - уже другая ситуация). Она породила множество сетевых коммерческих решений, она подталкивает инвесторов и разработчиков. Она имеет множество направлений и видов и именно она - самая динамично развивающаяся и изменяющаяся часть интернета. В этой статье - описание только одного её направления...

Баннерная реклама - это один из самых эффективных и самых распространённых способов рекламы в Интернете. Смысл его - размещение на сайтах баннера (изображение рекламного характера) со ссылкой на свой сайт. Особенность баннерной рекламы в Интернет делает равными как крупные, так и средние фирмы. Невысокая стоимость (по сравнению с рекламой в прессе и на телевидении) делает эту рекламу самой демократичной.

Какие бывают способы баннерной рекламы? Основной - размещение баннера в службах баннерной рекламы. Эти службы, которые объединяют большое количество сайтов в единую баннерную сеть и, с помощью специальных программ, показывают ваш баннер на страницах этих сайтов. Специфика этих служб разная. Одни создают сеть только из хорошо посещаемых сайтов (сотни посещений в день) и не допускают в неё сайты с сомнительным содержанием. Другие стараются набрать как можно больше сайтов, пытаясь охватить большее количество различной аудитории для показа.

Многие службы предоставляют различные варианты размещения для обеспечения более целенаправленной рекламы. Таргет - это возможность разместить свой баннер на определённых сайтах, например, одной тематики. Это даёт вам возможность показывать свои баннеры определённому кругу лиц, которых вы считаете потенциальными клиентами. Так же, существует возможность показывать ваш баннер в определённое время суток или в определённом географическом регионе (городе). Политику таргета нужно хорошо продумать, чтобы получить больше потенциальных клиентов на ваш сайт при меньших затратах.

Ещё один способ - это размещение своего баннера на сайтах с огромной посещаемостью. Очень эффективно размещать рекламу на поисковых серверах т.к. люди пользуются ими для поиска интересующей их информации и интернете. Там тоже существуют различные варианты таргета. Например, по тематическим разделам или показ вашего баннера при запросе определённых слов. Хотя стоимость размещения баннера на много выше.

Другой вариант - обмен баннерами с другими сайтами. Но в этом случае Вам придётся размещать баннеры других сайтов на своём.

Есть два способа "работы" баннера - "на клик" и "на показ". Клик - это когда на ваш баннер кто-то нажимает и попадает к вам на сайт. Показ - это когда ваш баннер просто появляется (показывается) на странице. Стоимость показов во много раз дешевле кликов (иногда в 100 раз). Но не стоит сразу покупать показы, т.к. если по баннеру не кликнули, его всё равно показывают!

Что вам нужно? Вот тут обязательно нужно тщательно всё продумать. Иногда, грамотно продуманная политика показов (дизайн и содержание баннера) эффективнее работы "на клик", но иногда и наоборот. Всё зависит от конкретной ситуации, но в любом случае рекламу нужно продумать и подготовить. Очень многое зависит от самого баннера. Именно, посмотрев на баннер, люди захотят на него нажать и попасть к вам.

    Баннеры могут быть разными:

  • "Имиджевые" - хорошо и красиво оформленные (часто анимированные). Их задачей, чаще всего, является продвижение существующего бренда.

  • Информационные - несущие текстовую информацию (часто анимированные).

  • Баннеры, имеющие неопределённую и интригующую информацию. Они рассчитаны на любопытство пользователей.

  • Flash и HTML баннеры - они имеют ряд удобных функций (звук, продолжительный сценарий показа, возможность нескольких ссылок с одного баннера). Но пока, их можно разместить на небольшом количестве рекламных систем. К тому же, Flash баннеры не могут быть показаны у пользователей не установивших специальный плагин.

  • Бывают различные баннеры, разработанные так, чтобы обманывать пользователей. "Системные" - похожие на системные (windows) окна. Они больше рассчитаны на начинающих пользователей. Некоторые рекламные системы запрещают их использование в своей сети.

Баннеры могут сочетать в себе эти стили, но для каждой рекламной акции нужно создавать определённые баннеры, рассчитанные на конкретную задачу и условия. И в любом случае, готовить баннерную рекламу должны специалисты. Иногда, эффективней создать анимацию с меняющимся текстом (эти баннеры несут много информации за один показ). Иногда, лучше качественно показать товар с помощью графики, а иногда, нужно придумать заманчивую надпись или картинку (с учётом психологии).

Всегда нужно стараться рекламировать что-то конкретное, индивидуальное. Трудно заинтересовать кого-то рекламой товара или услуги, если это уже рекламировали (и продолжают рекламировать) многие другие. Рекламную компанию нужно подвести подо что-то конкретное, выделяющее вас. Например, систему скидок, дополнительную услугу, льготы, розыгрыш призов и т.п. Даже если у вас нет таких акций или услуг, всегда можно придумать, как лучше подать ваш товар или услугу.

У баннеров есть ещё одна особенность - они умирают! Нет, их не придётся хоронить, но учитывать старение и смерть баннера необходимо. Как они умирают? Допустим, вы разместили свой баннер в какой нибуть системе с большим количеством показов. Но, через некоторое время, одни и те же посетители начинают видеть его второй и третий раз. Эффективность нажатий падает - баннер умирает. А если баннер висит достаточно долго, то его перестают замечать (а вы платите деньги за его размещение!). Было бы лучше, если бы вы просто поставили другой баннер.

Уникальные возможности интернет рекламы.

Интернет технологии позволяют показать веб-баннер строго определенной целевой аудитории (например только мужчинам в возрасте 25-55 лет ). Охватываем не только пользователей Воронежской области но и любой регион России где есть ваши интересы и доступ к интернету. Можно регулировать количество показов одному пользователю от 2 раз в день, от 4 раз в неделю. Цены на один регион от 25 рублей за 1000 показов баннера. (без учета сезонных наценок) Интернет технологии позволяют показывать ваш веб-баннер в строго определенное время суток, например только в будни и в рабочее время с 8 - 18 ч. Интернет технологии позволяют показывать ваш веб-баннер на погодных сайтах (www.gismeteo.ru ) под погодный таргетинг, если в Воронеже ожидается жара свыше 35 С то появляется ваш баннер с предложением по автокондиционерам, а если ожидается похолодание, баннер показывает предложение по отопительным приборам (это подходит для продуктов спрос на которые зависит от погоды). Интернет технологии позволяют сделать баннер интерактивным (игровые) или с персоонизацией (обращение к пользователю по имени).

У каждого компьютера есть уникальный IP адрес, а в социальных сетях и в почтовых сервисах обязательна регистрация пользователей. На основании этих данным мы формируем вашу целевую аудиторию, и вашу рекламу НЕ УВИДЯТ дети или люди не подходящие под вашу ЦА. В традиционных электронных СМИ как правило "не ваша целевая аудитория" составляет большую часть! В интернете Вашу рекламу видят те, кому Вы хотите её показать!!! (например только женщинам до 35 лет)

Каждую рекламную кампанию можно анализировать по специальным статистическим сайтам таким как http://www.adriver.ru/manage/ на основании кликабельности баннеров и IP пользователей, в обычных СМИ это возможно сделать только с помощью дорогих маркетинговых исследований. Эти данные дадут вам точный анализ вашей целевой аудитории по каждому рекламному предложению БЕСПЛАТНО!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Отправка сообщения с сайта

Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика