Воронеж

+7(960)107-20-00

+7(473)229-15-00

Facebook
Instagram

Лучшие методы распространения рекламы на сайте Facebook и Instagram

1. Точно определите цели, для которых Вам нужна реклама.

2. Целевая аудитория

3. Ориентация на ключевые слова

4. Сделайте свой продукт выделиться.

5. Текст рекламного объявления должен быть простым

6. Используйте дальнейшие указания

7. Использовать картинку

8. Запрашиваемая страница

9. Используйте опыт других.

10. Оценивайте эффективность Вашей кампании и делайте необходимые изменения

Сколько стоит?

Как работает аукцион рекламы на Facebook?

Проходит аукцион, на котором определяется, какие из подходящих рекламных объявлений будут показаны по этой цене за просмотры. Наш аукцион задуман так, чтобы сделать рекламный рынок как можно более эффективным и максимально увеличить ценность, создаваемую для пользователей и рекламодателей. При выборе "победивших" рекламных объявлений на аукционе принимается во внимание несколько факторов

Ценовое предложение

Сумма ценового предложения для каждой рекламы отражает цену, которую Вы готовы заплатить за клик (CPC) или за тысячу просмотров (CPM) данной рекламы. Частью данного фактора является диапазон ценовых предложений, основанный на том, сколько готовы заплатить другие рекламодатели за ту же целевую аудиторию.Мы автоматически уменьшаем цену, которую Вы на самом деле платите за рекламу, основываясь на стоимости, необходимой для победы в аукционе.

Например, если Ваше ценовое предложение за рекламу по модели CPC составляет 1,00 доллар США, Вы заявляете, что готовы потратить 1,00 доллар США за клик на определенном рекламном объявлении.Однако, если наша система определяет, что Вы можете выиграть аукцион за 0,60 доллара США, тогда Вы заплатите всего 0,60 доллара США Целью данной процедуры является попытка оценить рекламные объявления таким способом, который минимизирует для Вас. Поэтому мы рекомендуем Вам предлагать реальные максимальные ценовые предложения по CPC или CPM, чтобы усилить Вашу позицию в аукционе и позволить нашей системе определить действительную конкурентоспособную цену.

Прошлая эффективность

Сведения о прошлой эффективности рекламы также играют роль при ее размещении. Facebook классифицирует рекламные объявления по показателю eCPM, который вычисляется следующим образом:

(для кампаний CPC) ценовое предложение CPC x коэффициент кликов (CTR) = eCPM (для кампаний CPM) действительная CPM = eCPM

Если при первом выходе на нашем сайте эффективность рекламы низкая или ее эффективность падает на протяжении времени, наша система определит, что данная реклама в будущем,скорее всего, будет менее эффективна, и в дальнейшем уменьшит частоту ее показа. Чтобы обеспечить высокую эффективность рекламы, отслеживайте коэффициент кликов CTR в "Менеджере создания объявлений" Если Вы замечаете снижение эффективности, попытайтесь изменить рекламное объявление таким образом, чтобы оно вызывало больше отклика у целевой аудитории измените состав целевой аудитории либо поднимите ценовое предложение, чтобы стать более конкурентоспособными.

Качество

При размещении рекламы, помимо максимального ценового предложения для рекламного объявления, принимается во внимание фактор качества. Качество рекламы подсчитывается с учетом нескольких ключевых показателей, включая количество позитивных и негативных отзывов о Вашей рекламе, полученных от пользователей в форме сообщений "Мне нравится" или "X". Мы призываем Вас создавать рекламные объявления, создающие позитивное впечатление у пользователей и генерирующие хорошие отзывы, следуя рекомендациям, изложенным в Руководстве по рекламе на Facebook, и создавая рекламные объявления, которые честно представляют рекламируемый продукт или услугу.

 

Технические требования

К объявлениям: Заголовок 25 символов. Текст объявления 90 символов. Картинка 254 x 133 пикселей.

Цена для г Воронеж колеблется от 20-80 рублей за клик

В Воронеже зарегистрировано 60 300 анкет.*

Белгород зарегистрировано 23260 анкет.

Курск зарегистрировано 16740 анкет.

Липецк зарегистрировано 21280 анкет.

Орел зарегистрировано 14500 анкет.

Тамбов зарегистрировано 15900 анкет.

(данные на 21 сентября 2012 г.)

* В возрасте 13+, отметивших в анкете, проживающие в г. Воронеж ( с учетом городов в радиусе 80 км) 60 300 человек. Среднесуточная аудитория будет доступна только в статистике при размещении реальной кампании.

Пример рекламных объявлений. (верхний правый угол - выделено красной рамкой)

shema_reklamy_fejsbuk

Facebook и Instagram входят в одну рекламную группу, поэтому, можно настроить рекламу на обе площадки.

При создании новой аудитории в разделе "Аудитория" инструмента для создания групп объявлений доступны следующие варианты:

Местонахождения. Этот вариант позволяет показывать рекламу людям с учетом их местонахождения (страны, штата, провинции, города, избирательного округа и региона с определенным почтовым индексом). Большинство рекламных целей поддерживают глобальный таргетинг (нужно ввести "всемирный"), таргетинг по региону, например "Европа", по зоне свободной торговли, например "НАФТА" (Североамериканская зона свободной торговли) или по доступности магазинов приложений, например "страны, где доступен магазин iTunes store". Подробнее.

Возраст. Позволяет показывать рекламу людям определенного возраста.

Пол. Таргетируйте рекламу на женщин, мужчин или людей любого пола.

Языки. Позволяет показывать рекламу людям, говорящим на определенных языках.

Детальный таргетинг. Позволяет включать в аудиторию или исключать из нее людей в соответствии с их демографическими характеристиками, интересами и/или поведением. Подробнее.

Связи. Позволяет включать в аудиторию или исключать из нее людей в соответствии с их связью с вашими Страницами, приложениями или событиями. Подробнее.
Индивидуально настроенные аудитории. Индивидуально настроенные аудитории — это целевые аудитории, охватывающие людей, которых вы уже знаете. Эти аудитории создаются на основе предоставленных вами данных или данных, собранных с помощью продуктов Facebook.

Похожие аудитории являются подгруппой индивидуально настроенных аудиторий. Похожие аудитории — это целевые аудитории, созданные на основе аудитории-источника. Они позволяют находить на Facebook людей, которые максимально похожи на людей из источника.

В индивидуально настроенные или похожие аудитории можно добавлять людей из целевой аудитории, а также исключать из них людей.
Однако мы советуем не использовать сразу слишком много параметров, иначе ваша аудитория может оказаться слишком маленькой и неэффективной. Помните, что мы автоматически стараемся выбрать из созданной целевой аудитории тех людей, для которых наиболее вероятно событие оптимизации. Поэтому нет необходимости слишком узко определять аудиторию. Для контроля используйте панель "Определение аудитории" справа от опций создания аудитории. Если указатель находится в красной части шкалы, расширьте целевую аудиторию. Если указатель находится в желтой части шкалы, важно понимать, что для охвата значительной части настолько широкой целевой аудитории может потребоваться большой бюджет. Для большинства людей оптимальной оказывается аудитория, при выборе которой указатель остается в зеленой части шкалы.

Что такое "Потенциальный охват" и "Предполагаемый дневной охват"?
Потенциальный охват — это приблизительное количество людей, которых может охватить ваша реклама. Предполагаемый дневной охват дает представление о том, сколько человек из вашей целевой аудитории можно охватить в данный день. Если вы соответствуете требованиям, эти показатели можно найти в разделе "Определение аудитории" справа от параметров для создания группы объявлений. Оба этих значения относятся к инструментам планирования кампаний. Они не выражают фактический охват кампании и не относятся к отчетности. Ни одно из этих чисел не будет использоваться при списании средств и не повлияет на показ. Мы рассчитываем эти показатели с учетом множества факторов, таких как результативность похожей рекламы других рекламодателей с таргетингом на тех же людей, что и в вашей рекламе, и сумма, которую вы готовы потратить, чтобы охватить этих людей (то есть установленный вами бюджет).

Примечания.

Данные о возрасте предоставляются Facebook пользователями при регистрации.
Прогнозы могут не совпадать с цензовыми данными. Цензовые данные имеют ряд недостатков, в особенности в сфере демографической информации о более молодом поколении, а также в области поведения пользователей и доступных им технологий, в частности на развивающихся рынках. В результате цензовые данные могут различаться в разных регионах. Цензовые данные не принимают в расчет нерезидентов и временных жителей, которые учитываются в наших оценках.
Количество рекламодателей и людей на Facebook меняется день ото дня, а мы постоянно совершенствуем точность наших прогнозов, поэтому в эти цифры могут периодически вноситься изменения.
Детальный таргетинг
Детальный таргетинг — это вариант таргетинга, доступный в разделе "Аудитория" инструмента создания группы объявлений. Он позволяет уточнить группу людей, которым будет демонстрироваться реклама. Можно использовать дополнительные демографические данные, сведения об интересах и моделях поведения людей.

Параметры детального таргетинга могут зависеть от следующего:

какие приложения они используют;
какую рекламу они нажимают;
с какими Страницами они взаимодействуют.
то, с чем люди взаимодействуют на Facebook и за его пределами (например, используемые устройства, покупательское поведение, намерения или предпочтения относительно поездок);
демографические характеристики, такие как возраст, пол и местонахождение;
мобильные устройства, которые используют люди, и скорость интернет-подключения.
Вы можете просмотреть полный список параметров детального таргетинга или выполнить поиск нужных вам.

Использование детального таргетинга
В разделе "Детальный таргетинг" инструмента создания группы объявлений есть два основных действия:

Включить людей
Исключить людей
Когда вы выберете хотя бы один из этих параметров, откроется другой параметр: Сузить аудиторию. Если вы добавите какой-либо параметр в данное поле, вы сможете Сузить дальнейшее. Ниже объясняется, как это работает.

Таргетинг "или" и таргетинг "и"
Если вы добавите критерии в поле "Включить людей" или "Исключить людей", в вашу аудиторию будут включены или из нее будут исключены люди, которые соответствуют хотя бы одному критерию, а не всем. Допустим, вы хотите включить людей, которые:

являются домовладельцами;
интересуются приготовлением пищи;
имеют детей.
В этом случае человек, который любит готовить, но не владеет домом и/или не является родителем, будет включен в вашу аудиторию. Это таргетинг "или", поскольку аудитория будет составлена из людей, которые владеют домом или любят готовить или являются родителями.

Если вы хотите включить или исключить только людей, которые соответствуют всем критериям, вы можете сузить аудиторию. Возьмем для примера те же критерии.

Включите владельцев домов
Нажмите Сузить аудиторию
Включите людей, которые интересуются приготовлением пищи
Нажмите Сузить дальнейшее
Включите родителей
Эта аудитория будет включать только людей, которые владеют домом и любят готовить и имеют детей.

Сочетание таргетинга "и" и таргетинга "или"
Параметры "Включить/Исключить" > "Сузить аудиторию" > "Сузить еще сильнее" можно рассматривать как разные уровни таргетинга. Вы можете добавить различные критерии для каждого уровня, чтобы обеспечить гибкость, поскольку только один параметр из каждого потребуется для включения/исключения.

Используем тот же пример: В вашу аудиторию включены люди, которые владеют домом, на уровне "Включить/исключить", люди, которые интересуются приготовлением пищи, на уровне "Сузить аудиторию", и родители на уровне "Сузить еще сильнее".

Примечание. У вас может быть несколько уровней «Сузить дальнейшее», которые связаны между собой так же, как уровни «Включить/исключить» и «Сузить аудиторию», только у них будут другие названия.

 

Вы можете добавить людей, которые являются вегетарианцами, на уровне "Включить/исключить", и людей, которые интересуются садоводством, на уровне "Сузить аудиторию". Вот что у вас получится:

Включить/исключить: Владельцы домов иливегетарианцы
Сузить аудиторию: Люди, которые интересуются приготовлением пищи или садоводством
Сузить дальнейшее: Родители
Для включения/исключения должен быть соблюден один критерий из каждого уровня. Например, вегетарианец, который интересуется садоводством и имеет детей, попадет в вашу аудиторию, а домовладелец, который интересуется приготовлением пищи и не имеет детей, не попадет.

Важно! Когда вы конкретизируете аудиторию, следите за тем, чтобы не сделать ее чересчур узкой. Это может привести к тому, что ваша аудитория окажется слишком маленькой и потому неэффективной. Помните, что мы автоматически стараемся выбрать из созданной аудитории тех людей, которые с наибольшей вероятностью принесут результат, для которого вы настроили оптимизацию  при создании группы объявлений. Поэтому нет необходимости слишком узко определять аудиторию. Для контроля используйте панель "Определение аудитории" справа от опций создания аудитории. Если указатель находится в красной части шкалы, расширьте целевую аудиторию.
Таргетинг по связям
Таргетинг по связям — это инструмент, который помогает найти аудиторию на основе связей с вашей компанией.

Контекст
Этот инструмент находится в разделе «Связи» инструмента создания группы объявлений. Он позволяет настраивать таргетинг рекламы на людей, которые связаны с вашей Страницей, приложением и/или мероприятием. «Связанными» считаются люди, которые взаимодействовали с вашей Страницей, приложением и/или мероприятием или являются друзьями тех, кто взаимодействовал. Связи можно добавлять или удалять в зависимости от задач. Вы можете добавить или удалить один тип связи для группы объявлений или нажать Развернутые комбинации, чтобы ввести набор параметров, которым должны соответствовать люди из вашей целевой аудитории.

Примечания.

Чтобы использовать таргетинг по связям, вы должны быть администратором Страницы, приложения или мероприятия.
Как правило, мы рекомендуем не использовать слишком много параметров связей в развернутых комбинациях, иначе ваша аудитория может оказаться слишком маленькой и неэффективной. Помните, что мы автоматически стараемся выбрать из созданной аудитории тех людей, которые с наибольшей вероятностью принесут результат, для которого вы настроили оптимизацию  при создании группы объявлений. Поэтому нет необходимости слишком узко определять аудиторию. В панели «Определение аудитории» вы можете отслеживать примерные результаты, чтобы понять, какой тип и размер аудитории наиболее эффективны для вас.
Пример
Вы можете расширить аудиторию, настроив таргетинг на друзей тех, кто связан с вашей Страницей.

В Instagram разместить рекламу в Ленте и Истории, но без страницы в Facebook не получится.

Чтобы мы могли настроить рекламу в Facebook, нам нужны права администратора от вашего аккаунта Facebook и Instagram. Можно разместить ссылку на внешний сайт. Но эта реклама не будет отображаться в Ленте новостей Facebook и Instagram. Чтобы изображение должным образом отображалось в правом столбце Facebook, рекомендуем размер 254 x 133 пикселя.

Учитывайте, что реклама это короткое сообщение с картинкой или видео, а подробности торгового предложения должны быть на посадочных станицах в Фейсбуке и Instagram (если есть)

Для кольцевой галереи рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей, количество изображений от 1 до 6, оптимально 3.
Рекомендуемый формат изображения: 1:1
Для обеспечения максимальной результативности рекламы используйте изображение, которое не содержит наложенного текста.

Так же в кольцевой галерее можно разместить ВИДЕО:
Рекомендуемый формат: MP4, MOV или GIF
Разрешение: не менее 720p
Размер файла: Максимум 2,3 ГБ
Рекомендуемый формат: квадрат (1:1)
Facebook: не больше 60 минут
Лента Instagram: не дольше 60 секунд

Если у вашей компании нет аккаунта в Instagram, вы все равно можете показывать рекламу в Instagram. но для этого так же потребуется — Страница Facebook. Ваша Страница Facebook будет средством показа рекламы в Instagram.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Отправка сообщения с сайта