yandex.ru описание сайта
Яндекс — крупнейшая российская интернет-компания. Каждый будний день страницы Яндекса посещают более девятнадцати миллионов человек (данные на март 2010 года) — из России, Украины и других стран.
1. Что делает Яндекс
Ответы на вопросы
Основная задача Яндекса — давать ответы на вопросы пользователей.
Вопросы бывают явные и неявные. Явные вопросы пользователи задают в поисковой строке, а Яндекс отвечает на них на страницах результатов поиска. На неявные вопросы, например, «какая сегодня погода», «происходит ли сейчас что-то важное», «можно ли проехать по городу» Яндекс отвечает своими справочными сервисами.
Технологии мирового уровня
Россия — одна из немногих стран, имеющих собственные интернет-технологии мирового уровня. Кроме России, национальные поисковые системы лидируют только в США, Китае, Южной Корее и Чехии.
Среди технологий Яндекса много таких, которые оказались первыми в своих нишах. Яндекс первым начал использовать морфологию русского языка при поиске (ещё до появления интернета в России), первым запустил «параллельный поиск» (одновременный поиск по разным массивам информации). Пользователей Яндекс.Почты с 2002 года защищает Спамооборона – первая в Рунете технология защиты от спама, примененная на массовом сервисе с миллионной аудиторией. Для поиска по цитатам и формирования пресс-портретов служба Яндекс.Новости использует собственную технологию извлечения фактов. Яндекс первым в России создал систему размещения контекстной рекламы.
Массовые сервисы
Для ответа на вопросы пользователей Яндекс создает сервисы для массовой русскоязычной аудитории. Поиск Яндекса является абсолютным лидером в России. По данным TNS Gallup и Comscore, им пользуются около 80% аудитории интернета в стране. Кроме этого, многие другие сервисы Яндекса занимают первые позиции на рынке. В своих нишах лидируют: Яндекс.Маркет, Яндекс.Карты, Поиск по блогам, Народ.ру, Яндекс.Пробки. Одними из крупнейших в своих областях являются Яндекс.Деньги, Почта Яндекса, Яндекс.Новости.
Бизнес
Основной доход Яндекс получает от продажи контекстной рекламы. Яндекс.Директ — первая и крупнейшая система размещения контекстной рекламы в Рунете. Каждые сутки Яндекс.Директ показывает объявления более чем 10 миллионам пользователей. Число рекламодателей Яндекс.Директа превышает 60 тысяч. Контекстная реклама размещается не только в поиске Яндекса, но и на десятках тысяч партнерских сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Статистика по аудитории за неделю, Воронеж, декабрь 12
| Cервисы Яндекс | Показы | Охват (уникальные пользователи) |
| погода | 682520 | 162829 |
| карты | 141468 | 27571 |
| расписания | 132930 | 17497 |
| телепрограмма | 127931 | 47972 |
| работа | 26773 | 10301 |
| почта | 2372187 | 105927 |
| новости | 737240 | 131765 |
| авто | 371227 | 27639 |
Статистика реальных рекламных кампаний наших клиентов
| Геотаргетинг | Таргетинг целевой аудитории | Позиция баннера | Объем показов | Рекламодатель\период | Охват целевой аудитории за всю кампанию | CTR, % |
| г. Воронеж и область | «все», частота 3 | почта | 450000 | 16-30 июля 2010 | 60000 | 0,05 |
| г. Воронеж и область | «все», частота 3 | региональный | 550000 | Медэксперт 10-20 января 2013 г | 140460 | 0,13 |
| г. Воронеж и область | «все», частота 3 | региональный | 550000 | Медэксперт 1-12 февраля 2013 г | 116841 | 0,1 |
| г. Воронеж и область | «все», частота 3 | региональный | 550000 | Медэксперт 10-21 марта 2013 г | 139474 | 0,1 |
Реклама в Яндекс Воронеж. Тарифы и виды размещения рекламы
Цены действительны на 1 января 2017 г.
1. Баннерная реклама в разделах Яндекс.
Медийная реклама предназначена для повышения узнаваемости, вывода на рынок нового бренда, формирование отложенного спроса.
Минимальная стоимость заказа (если не оговорено иное) 21 000 руб. с НДС.
| Аудиторный пакет (на всех сервисах Яндекса). |
728×90, 240×400, 300×250 и 300×300 200р\1000 показов |
| Портальная сеть № 1 (аукцион) | 240х400, 300×250, 300×300, 728×90 (аукцион) |
| Маркет — первая страница | 200х300 567 р\1000 показов |
| Работа — первая страница | 300х250 142 р.\1000 показов |
| Погода — все страницы | 300х250 189 р.\1000 показов |
| Карты и Пробки — первая страница | 240х400 284 р.\1000 показов |
| Авто — страницы карточек моделей автомобилей | 728х90 236 р.\1000 показов |
| Недвижимость — Первая страница, страницы карточек объектов | 300×300, 240×400, 236 р.\1000 показов |
| Расписания — все страницы | 728х90 264.4 р.\1000 показов |
| Сайты партнеров Рекламной сети Яндекса (РСЯ) | 240х400, 300х250, 728х90, 160х600 |
При расчете стоимости услуг применяются сезонные коэффициенты:
| Месяц | Коэффициент | Месяц | Коэффициент |
| январь | 0,6 | июль | 1 |
| февраль | 0,7 | август | 1 |
| март | 1 | сентябрь | 1,3 |
| апрель | 1 | октябрь | 1,3 |
| май | 1 | ноябрь | 1,3 |
| июнь | 1 | декабрь | 1,3 |
RTB-аукцион Яндекс
Стоимость аукционного продукта от 1 р за 1000 показов. В реальности средняя цена списания за показы баннеров на Яндексе по Воронежской области составляет 45 — 200 руб. за 1000 показов, значит при бюджете, например в 70 000 руб., мы сможем получит от 350 000 до 1555 000 показов. Так как трафик показов баннеров распределяется по аукционной схеме, поэтому такой большой разброс цены за 1000 показов.
Правила показов
Аукцион Real Time Bidding — система продажи рекламы, в которой стоимость показов баннеров не фиксирована, а определяется в результате торгов между рекламодателями. Каждый рекламодатель сам назначает стоимость за 1000 показов (CPM), которую готов заплатить.
Торги за каждый показ проходят в режиме реального времени, пока пользователь загружает веб-страницу. Показ выигрывает баннер того рекламодателя, который предложил наибольшую цену.
Яндекс предлагает размещение медийной рекламы по принципу аукциона на сайтах партнеров РСЯ и в собственной медийной сети, которая включает Почту, Новости, Маркет, Auto.ru и другие популярные сервисы.
Площадки могут устанавливать порог входа — минимальный размер CPM, с которого начинаются торги за показ.
Показ баннеров осуществляется в соответствии с Таргетингом на рекламные сети. Яндекс не гарантирует, что рекламные материалы будут показаны на всех медийных площадках рекламной сети. Возможность показа баннера также зависит от порога входа, установленного медийной площадкой.
Для целей оказания услуги рекламодатель обязан предоставить баннер, минимум одного формата из 7 размеров, но Яндекс не гарантирует показ рекламных материалов всех 7 форматов, перечисленных ниже, в пункте Требования к рекламным материалам (Форматы баннеров).
Показы рекламы в RTB-аукционе можно нацеливать на аудиторию площадок партнеров РСЯ и сервисов Яндекса — таких, как Почта, Новости, Погода, Карты и Пробки, Маркет, Музыка, Телепрограмма, Кинопоиск, Авто.ру и другие.
Для Регионов ЦЧР оптимальный объем показов в неделю, составляет около 500-700 К. На модерацию баннеров, 100% оплату и постановку в эфир, обычно необходимо 1-3 раб. дня.
Доступный трафик по областям ЦЧР: (данные на 1 ноября 2012 г.)
Воронежская – 1500К в неделю
Белгородская – 940К в неделю
Курская – 580К в неделю
Липецкая – 570К в неделю
Орловская – 450К в неделю
Тамбовская – 420К в неделю
Требования к рекламным материалам
Форматы баннеров HTML5 + заглушка GIF/JPRG: только комплект (300×250, 240×400, 728×90, 300×300, 160×600, 320×50, 320×100). Вес баннеров: не должен превышать 150 Кб.
Как «поймать» баннер для отчетного скрин шота в Яндексе? — с помощью вашего доступа к статистике. Попробуйте «нацелиться» на кампанию (через меню «инструменты»). Чтобы отследить баннеры без нацеливания в статистике, лучше всего ловить их в первой половине каждого часа.
Как определить период размещения прошедшей кампании — с помощью вашего доступа к статистике в меню «динамика по площадкам» показывается распределение показов по дням.
Настраивать показы (по частоте и или объему трафика) в начале больше, потом меньше нельзя.
2. Медийно — контекстная реклама
Пользователь ввел запрос «КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА»- увидел баннер рекламной компании оказывающей эти услуги. Цена (CPM=722 руб.), но минимальный заказ составляет 10 000 показов или 7220 руб.
Формат размещаемых баннеров: SWF, размер 200х300 до 35 кб
С недавнего времени появилась возможность использовать список директовских слов для МКБ. Но так как это продукт для более массовой аудитории, чем Директ. Поэтому тут нельзя употреблять минус-слова. Рекламодатель вправе дополнять/изменять список ключевых слов, по которым осуществляется показ рекламных материалов (баннера) либо использовать готовые пакеты ключевых слов или словосочетаний (тематические группы запросов).
Суммарное количество запросов всех слов и словосочетаний, входящих в пакет, за месяц должно составлять не менее 750 000 раз без учета геотаргетинга.
Необходимо корректировать список слов, опираясь требования Яндекс.
Медийно-контекстный баннер — один из самых эффективных способов максимально охватить аудиторию, интересующуюся определенной тематикой.
Показ МКБ- баннера осуществляется справа на странице выдачи поисковика Яндекс.Поиск, а также может быть показан на страницах результатов поиска ресурсов партнеров Яндекса (сервисы go.mail.ru и rambler.ru).
При желании рекламодатель может показывать медийно-контекстный баннер только на поиске Яндекса.
Этот рекламный продукт совмещает преимущества медийной и контекстной рекламы:
— большой формат баннера 200*300 пикселей до 50 баннеров
— показы заинтересованной аудитории
— широкий охват целевой аудитории
Когда использовать
Используйте Медийно-контекстный баннер, если вы хотите:
— повысить популярность бренда
— вывести на рынок новый продукт
— добиться устойчивой ассоциации определенной тематики с вашим брендом
— провести рекламную акцию для целевой аудитории
— привлечь дилеров и оптовых покупателей
Если по выбранной вами тематике в одном регионе размещается несколько рекламодателей, их баннеры будут показываться в ротации, но чаще будет показываться баннер того рекламодателя, который заказал большее количество показов.
Настройка Ремаркетинг НЕдоступна для медийно-контекстной рекламной кампании. Баннер может показываться только по запросу.
Требования к рекламным материалам
Для баннера медийной позиции Медийно-контекстный баннер: Размер 200×300 пикселей весом до 35 килобайт.
форматы: SWF , плюс заглушки GIF или JPEG.
3. Контекстная реклама Яндекс Директ.
Она позволяет решать в основном задачу стимулирования продаж. Тариф аукцион от 30 коп. (за 1 клик), формируется на основании ставок конкурентов и кликабельности вашего объявления. Если в ваших объявлениях эти показатели окажутся ниже, ваше объявление, включенное для показов на поиске, покажется только на тех страницах результатов поиска, где нет предложений Маркета.
1. Реклама с географическим таргетингом.
2. Минимальный размер заказа — 21000 руб. с учетом НДС.
3. На продукт не распространяются сезонные коэффициенты.
Контекстная реклама по запросу Яндекс распределяется по местоположению и стоимости.
Объявление должно состоять из:
заголовка (до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания);
собственно текста (до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания);
ссылки на сайт (URL страницы сайта, содержащей рекламное предложение) и/или контактных данных.
Требования к рекламным материалам
Правила показа
Показ Рекламных объявлений на Рекламных местах сопровождается пометкой: «Яндекс.Директ», или «Директ», или «Реклама».
Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, могут быть показаны:
на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному вами запросу — до 12 объявлений,
на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса — до 9 объявлений на тематических страницах и до 12 объявлений на страницах результатов поиска по сайту,
на страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу — до 12 объявлений,
на страницах результатов поиска по Справочнику организаций — до 2 объявлений,
на страницах результатов поиска по блогам — до 5 объявлений,
на страницах результатов поиска по Яндекс.Маркету — одно объявление,
на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа по ключевым фразам — все объявления, конкурирующие между собой.
При отборе объявлений для показа на ВСЕХ позициях результатов поиска учитывается ключевая фраза (без стоп-слов), коэффициент качества, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем.
При этом для показателя кликабельности учитываются только показы и клики на Страницах результатов основного поиска Яндекса. Показы и клики на страницах результатов других сервисов Яндекса (Видео, Картинки и т.д.), на других поисковых и тематических площадках никак на него не влияют.
На страницах с результатами поиска Яндекса, поиска по Каталогу Яндекса и в рубриках каталога показывается до трех объявлений в Спецразмещении. Спецразмещение – это выигрышное рекламное место с высокой кликабельностью, расположенное над результатами поиска или над основным содержанием страницы в Яндекс.Каталоге. В Спецразмещении объявления показываются гарантированно при каждом запросе, полностью совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой (без стоп-слов).
— до 4-х объявлений статически, то есть гарантированно при каждом поисковом запросе, точно совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой (без стоп-слов) – это Гарантированные показы.
— до 5-ти объявлений, не попавших в Гарантированные показы, динамически (то есть чередуясь) на позициях под Гарантированными показами – это Динамические показы. Общее количество объявлений, ротирующихся на этих позициях, практически не ограничено.
Объявления, могут не показываться на Страницах результатов поиска Яндекса (кроме Спецразмещения), поскольку по некоторым запросам они могут вытесняться медийным контекстным баннером и/или товарными предложениями Яндекс.Маркета.
Объявления с наилучшими показателями попадают в Спецразмещение и на Гарантированные показы. Остальные объявления попадают в Динамические показы.
Спецразмещение, в отличие от гарантированных показов, имеет порог входа, не зависящий от наличия конкурентов. Поэтому вполне нормальной будет ситуация, когда показывается много объявлений Яндекс.Директа, но ни одно из них не попадает в Спецразмещение. С другой стороны, объявления с высокой кликабельностью часто могут попадать в Спецразмещение по цене ниже цены первого места справа.
Объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке убывания цены за клик.
Отбор Рекламных объявлений для показа на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа и их распределение по страницам осуществляется в порядке уменьшения произведения кликабельности и цены на Клик. При этом порядковое место Рекламного объявления на странице определяется в соответствии с установленной ценой на Клик, т.е. отобранные Рекламные объявления размещаются на каждой странице в порядке уменьшения цены на Клик.
4. Тематическая Контекстная реклама РСЯ в Яндекс Директ.
РСЯ — тематическая реклама, в отличие от поисковых объявлений, которые отвечают на текущие запросы пользователей, тематическая реклама концентрируется на самом пользователе — его интересах, поведении в интернете и содержании веб-сайта, который он просматривает в данный момент.
В Директе тематическая контекстная реклама показывается на десятках тысяч площадок Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — как на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), так и в планшетах, мобильных телефонах и смартфонах.
Больше 20 000 площадок РСЯ для тематической контекстной рекламы
Способы показа тематической рекламы — по интересам пользователя или по содержанию страницы — базируются на 15 видах автоматического таргетинга. Среди них — комплекс контекстных и поведенческих технологий, в том числе авторетаргетинг по данным Метрики, и аудиторный таргетинг. Мы также учитываем возможный спад интереса к определенной тематике, разделяя интересы пользователей на постоянные и временные: изменяются предпочтения — изменяется и рекламное предложение.
Благодаря этому для каждого посетителя каждого конкретного сайта и даже страницы система подбирает наиболее подходящие объявления.
Больше 50% посетителей РСЯ не пересекаются с аудиторией Яндекса.
В РСЯ работают инструменты таргетинга, которые помогают найти для вас правильную аудиторию. Мы фокусируемся отдельно на каждом посетителе каждой площадки и, опираясь на технологии машинного обучения, подбираем интересные ему предложения. Какой бы рекламный формат вы ни выбрали, в нем будут доступны дополнительные настройки подбора целевых зрителей.
Защита бюджетов. Мы автоматически фильтруем накрутку кликов, показов и переходы роботов и мошенников по рекламе — так что эти факторы не влияют на бюджеты и статистику кампаний. Кроме того, у нас встроена гарантия видимости медийной рекламы. Показ засчитывается только при условии, что минимум 50% площади баннера попадает в активное окно браузера как минимум на 2 секунды.
Автостратегии показов в РСЯ работают на мощных аналитических алгоритмах, которые ориентируются в нюансах множества таргетингов и учитывают особенности конкретных сайтов. Показывая ваши объявления только тем, кого они действительно могут заинтересовать, система добивается нужного результата кампании.
Объявления на тематических площадках Рекламной сети Яндекса показываются на основании соответствия тематики рекламных материалов интересам пользователя. Отбор объявлений для показа осуществляется Яндексом автоматически с учетом произведения кликабельности объявления на тематической площадке на ставку за клик. Отказаться от показов на сайтах рекламной сети можно, добавив адрес сайта в список запрещенных площадок в параметрах рекламной кампании или кликнув на крестик рядом с названием сайта на странице статистики по рекламным площадкам.
О Рекламной сети Яндекса
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это группа сайтов, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. В Рекламную сеть Яндекса принимаются только посещаемые и качественные сайты. После заявки на вступление в рекламную сеть каждый сайт проходит процедуру многоступенчатой проверки на предмет соответствия условиям участия. Яндекс не принимает в РСЯ сайты с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы, поэтому вы можете быть уверены в качестве их аудитории.
Все сайты рекламной сети делятся на тематические и поисковые площадки. На тематических площадках показывается тематическая реклама, на поисковых площадках – поисковая реклама. Отличие между поисковой и тематической рекламой описано в разделе «Что такое контекстная реклама?».
Стоимость клика с тематических площадок Рекламной сети Яндекса зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера и составляет не более 100% от цены клика для страниц результатов поиска Яндекса. В расчете цены за клик учитываются только показы и клики на страницах результатов основного поиска Яндекса, таким образом, более низкий CTR в РСЯ не будет отрицательно сказываться на ценах за клик на поиске и даже при большом количестве показов и небольшом количестве кликов на тематическом сайте, входящем в Рекламную сеть, ключевая фраза не будет отключена за низкую кликабельность.
Вы также можете ознакомиться с ответами на часто задаваемые вопросы про рекламную сеть.
Рекламодатель может отказаться от показов на сайтах рекламной сети, добавив адрес сайта в список запрещенных площадок в параметрах рекламной кампании или кликнув на крестик рядом с названием сайта на странице статистики по рекламным площадкам.
Обратите внимание
Помните, что отключая показы на тематических сайтах, вы теряете дополнительную аудиторию, которую могли бы привлечь на свой ресурс и превратить в клиентов.
Если вы внесете площадку в список запрещенных, то вы отключите показы всех рекламных объявлений кампании как на тематических страницах, так и в результатах поиска по этому сайту.
Вы можете управлять показами и расходами на тематических площадках с помощью настройки «Ограничение показов на тематических площадках» в параметрах рекламной кампании. При этом показы на поисковых площадках необходимо будет отключать отдельно на странице статистики по рекламным площадкам.
Техничекие требования РСЯ: Можно загрузить изображение в формате png, jpeg или gif состоящий из одного кадра. Объемом до 10 МБ.
максимальный объем баннера — 120 КБ;
формат файла — JPG, PNG или GIF;
размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
В конструкторе креативы автоматически создаются в соответствии с техническими требованиями.
Требования к креативам отличаются от требований к изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию. В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.
К текстам креатива и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как для других объявлений Директа.
